抖音作为短视频的流量平台，吸引着各行各业的从业人员积极的创作，总期待有一天能从天而降“九转大还丹“火速成为神仙，如果像八戒一样定力不足，瞬间犯了天条又再次投胎落入凡间。天上有可能会掉馅饼，也有可能掉下来是一个陷阱，关键还是需要如何保持一个永恒的初心。

　　有流量的地方一定存在激烈的竞争，有利益的地方肯定存在着贪婪。医美机构的老板总是千方百计地想在抖音上获取最大的流量引流。最近成都市市场监督管理局的抖音直播的处罚书再次给大家提醒，流量获取有风险，千万不能盲目激进。

　　在合规的大趋势下，各种大型的流量平台已经成为监管人员的重点关注对象。直播平台执法人员监管或通过网络录屏监管等多种手段。主要违规内容还是延用竞价时代的逻辑思维，扩大效果获取顾客的信任。

　　作为医美机构的经营者，你们看到以上内容有什么感觉？有人说正常，有人说这也能成单忽悠住顾客？我看到之后内心的想法还是想借用一句话”医美营销这十年是倒退的，我们没有认真思考营销的核心价值，也没有去思考留住顾客的关键因素。我们只是不停的流转阵地，就好比游牧民族哪里聚集丰富的水草，我们就奔向何方。时代变了，环境变了，但是部分医美机构的思维还是停留在竞价思维上，总认为花钱就可以获取流量，但是这一招的魔法已经失效了。

　　医美机构的经营者总是会听说，张三在抖音平台得到了多少个顾客？做了多少业绩？但是今天这个真实的案例给我了准确的数据。这还是医美头部机构的代运营结果。7场直播，3355观看人数，我们可以定义为品牌营销，销售金额为38215。2元，我们定义为预收费。线下核销1997元，我们定义为实际收入，退款金额为34521.1总占比为90%，有刷单的嫌疑在里面。甲方花了4万元获得的收益是1997元的实际收入。

　　阅读学习真实的案例，一定能给你带来满满的收获与启发，本案作为抖音医美直播的经典案例，它所涵盖的内容包含医疗、广告、互联网直播等多维度新业态的大融合。违法事实与违法原则都给你一一举例说明，这已经表明执法者的态度，有法可依，违法必查的决心。在具体的执法过程中，对于规则的解读，对于超越范围的界定都体现得淋漓尽致。一句“已经超出单纯与消费者 进行互动，解答消费者疑问的范围，其目的在于推介自己的医疗 美容服务项目”让本次的执法画上了圆满的句号。

　　作为医美代理公司其实也存在违规处罚的风险，本案的代理公司已经明确移交属地市场监督部门处罚。针对甲方所描述的7场直播被监管到四场，因为内容的类似可以以此类推。

　　如果遇到问题，最好的办法就是积极配合，可以争取从轻处罚。

　　成都医美机构的经营者以上又是知识点，此案处罚依据为广告费的1.25倍，如果你也遇到类似的情况可以做一个参考，同时，行政处罚还存在不二罚原则，所以最终的处罚金额为5万元。

　　最后，我们总结甲方在抖音直播获客实际收入1997元，支付广告费4万元，被监管处罚5万元，总金钱投入（不算其他前期策划、脚本等相关付出）9万元，实际亏损约88000元。

　　来源：医美现象